Entente LNH-Rogers - Qu’adviendra-t-il de Don Cherry?

Don Cherry est considéré comme le visage de Hockey Night in Canada.
Photo: La Presse canadienne (photo) Bill Graveland Don Cherry est considéré comme le visage de Hockey Night in Canada.

Le statut légendaire de Don Cherry dans lepaysage télévisuel canadien pourrait s’avérer son talon d’Achille alors que le nouveau pacte de télédiffusion liant Rogers Communications et le réseau CBC mènera à la transformation des soirées du hockey à travers le pays.

 

L’entente de 12 ans de 5,2 milliards de dollars, annoncée cette semaine, donne les droits nationaux de tous les matchs de la Ligue nationale à Rogers et fera notamment en sorte que l’émission Hockey Night in Canada sera transférée vers différentes autres plateformes, y compris les réseaux City et Sportsnet.

 

Cette transformation radicale, qui risque fort d’amener un univers de « hockey à la carte », pourrait provoquer des changements importants au chapitre des personnalités qu’on voit sur les ondes — y compris Cherry, largement considéré comme le visage de Hockey Night in Canada, où il intervient notamment pendant les entractes dans sa rubrique Coach’s Corner. Voilà du moins ce qu’avance David Kincaid, chef de la direction de la firme de marketing torontoise Level 5 Strategy Group.

 

Aucune entreprise n’investit des milliards de dollars dans une marque dans le but de la laisser telle quelle, selon Kincaid, qui a aidé la brasserie Labatt à arracher les droits de commandite de la LNH à Molson-Coors dans les années 1990.

 

« S’ils veulent pouvoir dire qu’ils sont le nouveau visage du hockey, disponible à travers tous ces différents médias et ces différents types de contenu intégré, maintenir en poste certaines personnalités identifiées à la télévision pourrait nuire à leur stratégie, dit-il. Si la valeur de la marque est seulement la télé, et qu’on a créé du contenu destiné à se retrouver sur différentes plateformes, je voudrais avoir un nouveau porte-parole qui va pouvoir passer d’une plateforme à l’autre, ou encore une variété de porte-parole. »

 

La place de Cherry dans le nouvel univers télévisuel canadien reste nébuleuse, mais Rogers nie qu’elle veuille se dissocier du coloré et souvent controversé commentateur. « Je suis un grand fan de Don Cherry ; j’ai travaillé avec lui et j’ai beaucoup de respect pour lui », affirme Scott Moore, président de la diffusion chez Rogers Media. « J’ai déjà eu une discussion avec lui, en fait. J’ai hâte de m’asseoir avec lui pour voir s’il veut faire partie de la nouvelle façon de faire. »

 

Dans une entrevue à CBC jeudi, Cherry a fait fi de ceux et celles qui évoquent sa retraite. « Ils disent ça depuis 30 ans, a-t-il noté. Je sais que je suis no 1. Qu’allez-vous y faire ? »

5 commentaires
  • François Dugal - Inscrit 30 novembre 2013 08 h 54

    Don Cherry, l'incontournable

    Une enquête exhaustive menée au Canada anglais demandait de nommer les canadiens les plus importants de notre collective histoire.
    Monsieur Cherry arrivait à la septième place: il est incontournable!

  • Normand Murray - Inscrit 30 novembre 2013 11 h 28

    Le très cher Cherry.

    Un des plus grand ambassadeur de l'autre solitude car disons le proverbiable sentiment d'amour envers les francophones est légendaire et mème glorifié au sein du ROC.Si par mégarde un commentateur sportif francophone aurait fait des commentaires de mème nature au mème degré envers tout joueurs autres que franco je n'aurais pas donné cher de son avenir au sein du monde merveilleux du sport.C'est sur certains vont dire c'est juste de la ciritique, non a ce niveau c'est carrément du dénigrement dont je me garderais d'y apposé un qualificatif du à la politesse élémentaire.P.S:Le titre de très cher est aussi du au salaire que ce monsieur qui est payé je crois bien avec l'argent des contribuables du au diffuseur qu'est CBC. En prime une blague sans malice na na na na hey hey goodbye!

  • Marc O. Rainville - Abonné 30 novembre 2013 13 h 47

    Salaire de Don Cherry

    D'après un commentateur de la Première chaîne ce matin, Don Cherry fait autour de $700,000 par saisons avec la CBC. Avant impôt, j'imagine...

  • Gilles Théberge - Abonné 30 novembre 2013 16 h 00

    Qu’adviendra-t-il de Don Cherry?

    Êtes-vous sérieux? Ya quelqu'un dans la salle qui s'inquiète de ce qui va arriver à ce bouffon imbuvable? Franchement!

  • Claude Champagne - Inscrit 30 novembre 2013 16 h 14

    finalement il est parti!

    Personnellement moi je l'enverrais, assis sur une chaise berçante, au "hall of fame" du Canada à Toronto, pour les mêmes raisons qu'invoque m. Murray. Bye bye Don "dite la cerise"Cherry.