Une nouvelle publicité de Gillette fait polémique

Sur YouTube, la vidéo a été reçue très négativement.
Photo: YouTube Sur YouTube, la vidéo a été reçue très négativement.

Une vidéo publicitaire de la marque de rasoir Gillette pour soutenir le mouvement #MeToo et appeler les hommes à changer de comportement a déclenché une vive polémique sur les réseaux sociaux, qui démontre une nouvelle fois la polarisation de ce mouvement.

Sur fond d’images de harcèlement ou de brutalité, cette publicité de la marque du géant Procter & Gamble ne fait intervenir aucun rasoir, mais invite les hommes à s’interroger et à changer de comportement pour mettre fin à une culture de « masculinité toxique », transformant en question le slogan utilisé depuis 30 ans par la marque : « Est-ce vraiment le meilleur qu’un homme puisse être ? »
 

La diffusion de la vidéo publicitaire, qui dure un peu moins de deux minutes, via les réseaux sociaux et sur YouTube depuis dimanche a valu à Gillette, au chiffre d’affaires de quelque 6,6 milliards de dollars, les louanges de ceux et celles qui y voient un exemple de communication « courageuse ».


Même le ministère islandais des Affaires étrangères lui a rendu hommage dans un tweet mardi matin.

Mais à l’image d’un mouvement #MeToo qui depuis 15 mois a nourri la polarisation du débat politique américain, le message a aussi été vilipendé par beaucoup d’hommes, qui se sont sentis insultés, au point parfois de répudier la marque à jamais.

Sur YouTube, mercredi matin, la vidéo n’avait été « aimée » que 244 000 fois contre 621 000 pouces négatifs.

Le journal ultra-conservateur The New American y est allé de sa critique en estimant que le message reposait sur « de fausses suppositions ».

Le directeur de la marque Gillette pour l’Amérique du Nord, Pankaj Bhalla, est parfois personnellement ciblé.

Face à ces réactions, Gillette s’est défendu.

« La discussion est importante et en tant que société qui encourage les hommes à être à leur meilleur, nous nous sentions obligés d’en parler et d’agir », a réagi M. Bhalla dans un communiqué. « Nous avons regardé, de manière réaliste, ce qui se passe aujourd’hui et avons pour objectif d’inspirer des changements », a-t-il souligné.

Gillette a par ailleurs précisé que le spot avait été réalisé après avoir réalisé un sondage national pour détecter les attitudes considérées comme les plus positives pour les hommes. Et qu’il s’accompagnait d’un programme d’un million de dollars par an sur trois ans pour soutenir des associations qui oeuvrent pour améliorer le comportement des hommes.

4 commentaires
  • Jean Thibaudeau - Abonné 16 janvier 2019 02 h 36

    RENVERSANT!

    WOW! C'est une véritable révolution, ça! S'il y a UNE marque qui se complaisait dans les stéréotypes masculins primaires dans ses annonces, c'ètait bien Gilette!

  • Chantal Poulin - Inscrite 16 janvier 2019 08 h 08

    Superbr

    Cette publicité est magnifique. Bravo pour le courage de cette compagnie.

  • Guy Boucher - Abonné 16 janvier 2019 09 h 33

    La tres grande majorité des hommes ne sont pas des agresseurs par contre ...

    • Christian Nobert - Abonné 16 janvier 2019 13 h 14

      Vous avez certainement raison Guy Boucher. Les hommes concernés se reconnaîtront. Cette publicité frappe en plein coeur. Les scénaristes ont du travailler très fort pour arriver à cet équilibre images-mots.