David Bowie fait mousser son retour dans le 2.0

C'est l'événement sonore du jour. Dix ans après son album Reality, le Brit transcendant, David Bowie, même s'il a été façonné dans les années 60, semble très bien avoir compris les principes de mise en marché de la culture au temps du 2.0. Et il le prouve en laissant circuler depuis cette nuit partout sur la planète Web un premier extrait de son prochain album, The Next Day, album qui pourtant ne va sortir officiellement en Amérique du Nord que dans... deux mois. Agace et fort en même temps.

La recette est efficace si l'on se fie aux 1500 commentaires laissés sur le site YouTube qui diffuse la vidéo artistique de ce premier extrait intitulé Where Are We Now? (Où es-tu maintenant?). L'homme d'Haddon Hall, la maison de Londres où il a affiné son art dans les années 60, s'y expose de manière séduisante en arrivant à inscrire efficacement ses lignes mélodiques dans le ici-maintenant. Le tout avec un timbre sonore forcément marqué par le temps — Bowie célèbre ses 66 ans cette année — qui gagne avantageusement en texture.



Sur les réseaux sociaux, le débarquement de ce fragment créatif déchaine également les passions depuis ce matin en animant les partages, de manière parfois maladive, les «j'aime» et autre «re-tweet». Un joli coup de pub et de promotion pour cet artiste qui passe d'une décennie à une autre en arrivant toujours à y trouver sa place — ce n'est pas le cas de tout ses potes provenant de la même époque —, et ce, même quand la décennie qu'il cherche à conquérir est en cours de dématérialisation. Respect, comme dirait l'autre.