Cette année, les Oscar s’appellent uniquement «les Oscar»

Photo: Chris Pizzello /Invision/ Associated Press

Los Angeles – Le vent du changement souffle à Hollywood et a fait une victime : les Oscar ont eu raison cette année de l’appellation « Academy Awards », le nom officiel des prestigieuses récompenses décernées par l’Académie des arts et des sciences cinématographiques.


L’Académie elle-même n’a pas souhaité confirmer ce changement - qui tombe l’année où seront distribués les 85es « Academy Awards » - annoncé dans un entretien au site TheWrap par le coproducteur de la cérémonie, Neil Meron.


« On renomme tout ça, a-t-il expliqué. On n’appelle pas la cérémonie 85es Academy Awards, [une présentation] qui sent un peu le renfermé. Ça s’appelle les Oscar. »


Et de fait, plus aucune référence aux « Academy Awards » n’est discernable depuis plusieurs semaines sur les affiches, programmes ou communiqués de l’organisation.


Une porte-parole de l’Académie a refusé de confirmer ce changement, mais a souligné que l’Académie « utilise les termes “ Academy Awards ” et “ Oscar ” de manière interchangeable ». « Nous commencerons à étudier les modalités de la campagne marketing de l’an prochain au printemps », a-t-elle ajouté.


Mais l’affiche de la cérémonie de 2012 annonçait encore fièrement les « 84th Academy Awards ». Cette année, au-dessus de la photo de Seth MacFarlane, présentateur de la cérémonie, trônent seulement deux mots dorés : « The Oscars ».


Attirer les jeunes


Avec notamment la présence d’Adele et de Norah Jones, deux chanteuses très populaires plus habituées des Grammy que des Oscar, les producteurs espèrent cette année attirer plus de jeunes devant leur écran - le talon d’Achille des Oscar -, comme y parviennent chaque année les Grammy, avec des succès d’audience insolents.


Il y a deux ans, toujours avec le même objectif, les producteurs de la cérémonie en avaient confié l’animation aux jeunes acteurs James Franco et Anne Hathaway, dont la prestation avait été très critiquée.

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