Une nouvelle plateforme de vidéos courtes

Cofondateur de DreamWorks en 1994 avec Steven Spielberg et David Geffen, Jeffrey Katzenberg en a fait un studio majeur, avec notamment la saga «Shrek».
Photo: Drew Angerer Getty Images / AFP Cofondateur de DreamWorks en 1994 avec Steven Spielberg et David Geffen, Jeffrey Katzenberg en a fait un studio majeur, avec notamment la saga «Shrek».

Le cofondateur du studio d’animation DreamWorks Jeffrey Katzenberg prépare le lancement d’une nouvelle plateforme payante vouée aux vidéos courtes après être parvenu à s’assurer un milliard de dollars en financement auprès d’investisseurs prestigieux.

Les plus grands studios de Hollywood — Disney, 21st Century Fox, MGM, Sony Pictures et Warner — figurent parmi les investisseurs du projet NewTV, le nom provisoire de la plateforme, a annoncé mardi WndrCo, la société de Jeffrey Katzenberg.

Cofondateur de DreamWorks en 1994 avec Steven Spielberg et David Geffen, le New-Yorkais en a fait un studio majeur, avec notamment la saga Shrek.

Précédemment, il avait contribué à transformer le studio Disney qu’il dirigeait, présidant à plusieurs succès comme La Belle et la Bête, Aladdin ou Le Roi Lion avant de quitter le groupe en 1994.

À 67 ans, il s’est associé avec l’ancienne p.-d.g. d’eBay (1998-2008) et de Hewlett-Packard (2011-2017) Meg Whitman, qui doit prendre la direction opérationnelle de NewTV.

M. Katzenberg prendra en charge les contenus.

Mobilité et courte durée

Les deux axes principaux de la plateforme sont la priorité aux supports mobiles, le cellulaire en premier lieu, et le choix de contenus vidéo de format court, de dix minutes au plus.

Jusqu’ici, aucune plateforme n’est parvenue à monayer ces formats courts autrement que par la publicité, le marché étant inondé, gratuitement, par des acteurs comme YouTube et Facebook.

Lors d’un entretien à la chaîne CNBC, Meg Whitman a indiqué que les studios qui avaient investi dans le projet voulaient « fournir du contenu à cette plateforme », car les formats courts sont « un secteur de croissance pour eux ».

Pour elle, le marché est « énorme » dans la mesure où deux milliards de personnes passent, chaque jour, une heure en moyenne à regarder des vidéos sur leur téléphone.

Pour mettre au point une plateforme optimisée pour un usage sur téléphone mobile, NewTV a conclu un partenariat avec le géant chinois de la vente en ligne Alibaba.

Meg Whitman a indiqué que le lancement de NewTV était prévu pour Noël 2019.