Dans un monde de consommation où l'offre est significative, il est difficile de faire un choix. C'est alors que le conditionnement d'un produit vient sauver la mise. En effet, l'emballage affirme l'identité de la marque.

L'emballage reflète une rencontre entre le vrai marketing, l'anticipation sur ce qui pourrait intéresser les consommateurs, et la création. Le consommateur mémorise des formes, des couleurs, car ce sont les premières choses qu'il voit. En ce sens, il est aisé de comprendre le succès qu'a remporté l'agence de design graphique Sid Lee pour l'identité visuelle de la nouvelle gamme de fromages Alexis de Portneuf, de Saputo.

Homogénéité visuelle

Le mandat était à l'époque de relancer la marque Cayer et Caron. «Cette gamme de fromages avait un problème d'homogénéité visuelle, affirme Hélène Godin, directrice de création associée chez Sid Lee, faisant référence à la quarantaine de produits offerts sur le marché. Il fallait trouver une image contemporaine tout en respectant son patrimoine traditionnel.» Alexis Cayer, défricheur de métier, a aidé à bâtir Saint-Raymond-de-Portneuf. En léguant en héritage son audace et sa débrouillardise, il devint l'ancêtre d'une famille de défricheurs, de bâtisseurs, de fermiers, et finalement de fromagers. Les créateurs de l'agence Sid Lee se sont donc inspirés des traditions pour bâtir une image de marque en y ajoutant une touche contemporaine.

Bien que les typographies des différents produits se distinguent les unes des autres, elles proviennent du même style uniforme, «western». La palette de couleurs et les illustrations donnent un ton «terroir» à l'ensemble. En outre, comme le Québec s'est construit autour d'une tradition folklorique du conte, les designers ont inséré les fromages dans une barquette en carton au style campagnard où l'histoire de la compagnie est imprimée. «Ainsi, nous incorporons une tranche d'histoire aux produits de consommation», d'ajouter Hélène Godin.

Compléments d'image

Ce projet, qui allie audace et authenticité, ne s'arrête pas à un emballage efficace. Les créateurs ont développé autant d'outils promotionnels qu'il y a de saveurs dans un fromage fin. En plus d'un joli site Internet aux accents du terroir et facile d'emploi, les concepteurs ont créé un magazine pour les fromagers. Fort bien illustré par le photographe Raoul Manuel Schnell (2M2), dans le but d'expliquer les différents produits, ce manuel met en images et en textes les affineurs de pâtes, des images de marchés et de fermes, et l'historique des fromages. Le tout est fini en couleur sépia, pour rehausser le style à l'ancienne de l'ensemble.

«Saputo a su prendre un grand risque avec ce contrat. Non seulement le produit final devait se démarquer des concurrents, mais en plus il impliquait de grands investissements.» Force est de constater que le défi a été relevé avec brio, car les ventes ont doublé en deux ans, aux dires de Mme Godin. «Nous sommes fiers du résultat global. Ça montre que le design a de l'impact et joue un grand rôle lors de la mise en marché d'un produit», conclut Hélène Godin. L'agence Sid Lee (autrefois Diesel) se spécialise dans la créativité commerciale. L'agence a d'ailleurs remporté un prix Grafika de Montréal et One Show Design de New York pour son projet Alexis de Portneuf. Reconnue par le public et par ses pairs, l'agence Sid Lee est fière de contribuer au développement du design de marque et d'encourager une industrie plutôt frileuse à se lancer dans la créativité au service de la commercialisation. Ici, elle doit dire merci à l'équipe de réalisation: Hélène Godin, Marie-Élaine Beno, Raoul Manuel Schnel, Jo Tyler, Gérard Dubois et aux gens de Graphique M&H.