Le design graphique est un art de la commande, mais tout aussi bien du dialogue et de l'interprétation visuelle. Du bien vu au mieux voir, entre images proliférantes et textes sous-jacents, il participe à la liberté du regard. C'est dans cet esprit de création mercantile que l'agence de design Paprika a su développer une image de marque tout en convergence pour Maison Corbeil, MaisonCorbeil.com.

Selon le directeur artistique François Leclerc, la démarche première de la refonte du site était de créer un portail en flash, fluide et flexible, pour montrer et ajouter plusieurs produits, sans que le tout ne soit trop lourd. De plus, «il nous fallait prolonger le programme d'identité visuelle de Maison Corbeil, que nous avions déjà entrepris», explique le créateur. «Nous nous sommes d'abord basés sur le design sobre du catalogue, puis de la signalisation, de la papeterie et enfin du logo de Maison Corbeil.» Bref, tout converge, tout se tient! Ce site au look professionnel véhicule plus facilement une image professionnelle de la marque qu'il représente.

Le multimédia offrait une plateforme virtuelle intéressante, car elle est à la fois une expression artistique et un moyen mercantile à grande diffusion. Les principes conceptuels techniques généraux du site participent à son apparence générale. Le choix des couleurs, d'abord, rappelle le logo de Maison Corbeil, sobre et monochrome. Il permet à la fois une parfaite association à la marque et la mise en valeur des couleurs vivantes des meubles.

Naviguer facilement

Une autre démarche est à noter: la navigation. Alors que l'ancien site ne permettait qu'un simple parcours linéaire entre les trois collections de meubles (Boutique Must, Ligne Roset et les autres collections), il permet dorénavant de rechercher par catégorie. Et puisque le choix des items est grand, le créateur à l'écoute des commentaires des consommateurs a développé un système de cases verticales, à l'image des stores verticaux. Un clic et l'image du meuble choisi apparaît, suivi d'une courte description. Il suffit d'un autre clic sur une option adjacente pour ajouter un signet. L'objet est facilement repérable après la visite des multiples articles. Ce travail créatif permet donc de donner au site une apparence professionnelle, de susciter la confiance par l'amélioration du repérage des éléments de navigation, et d'offrir une valeur ajoutée au contenu textuel.

En effet, loin de n'être qu'une vitrine intéressante, le site MaisonCorbeil.com indique les promotions offertes en boutique et offre des coupons-rabais à imprimer. C'est l'art d'allier l'esprit créatif et le sens de la communication.

«Nous sommes très fiers du produit fini, explique Louis Gagnon, directeur de création. Ce site se démarque de ses concurrents et en fait un chef de file qui a sa propre voie.»

Le site de Maison Corbeil est devenu à la suite de cet exercice une vitrine malléable des magazines et des espaces boutiques, une identité visuelle pour atteindre les consommateurs dans leur espace de vie en leur proposant de nouvelles options en matière de décoration.

«Ce prix nous situe dans le domaine hautement concurrentiel de l'image de marque. Après tout, notre mandat est de créer des identités par des [éléments] visuels forts», termine Louis Gagnon. Depuis sa fondation en 1991, Paprika a remporté plus de 400 prix d'excellence décernés par les concours nationaux et internationaux, dont AIGA, Art Directors Club et Grafika. Cette firme de design graphique et stratégique offre des services spécialisés de communication d'entreprise allant de l'image de marque aux programmes d'identité sur plusieurs supports.