En aménageant les nouveaux locaux de Nolin/BBDO Montréal, l'agence Daoust Lestage a voulu respecter le caractère industriel du bâtiment dans lequel ils se trouvent et concevoir un espace favorisant la création et la diffusion. Elle vient de remporter pour ce projet le Prix de l'Institut de design Montréal (IDM) dans la catégorie Design intérieur.

Au blanc qui prédomine dans les nouveaux locaux de Nolin/BBDO Montréal s'ajoutent des touches de rouge, rappelant leur personnalité d'entreprise. Les murs et les plafonds sont blancs, à l'instar des tables et des bureaux. Des tapis sont le principal élément rouge des lieux. Le décor est épuré et l'aménagement, contemporain.

Travaillant de concert et oeuvrant dans le domaine du design, des communications, du marketing et de la publicité, Nolin et BBDO Montréal ont déménagé l'an dernier dans l'édifice Balfour. Jadis un centre important de confection de vêtements, cet immeuble est situé sur le boulevard Saint-Laurent au coin de la rue Prince-Arthur à Montréal.

«Pour nous, c'est important de maintenir la personnalité des lieux dans lesquels on intervient, affirme l'architecte Renée Daoust de l'agence Daoust Lestage. On voulait une intervention où l'on respecterait le caractère industriel du bâtiment.» C'est ainsi qu'elle et ses collaborateurs ont choisi de ne pas cacher la canalisation au plafond.

Création et diffusion

Nolin et BBDO Montréal souhaitaient un espace favorisant à la fois la création et la diffusion de leur travail. Dans l'aire de réception à l'entrée de leurs nouveaux locaux, les visiteurs peuvent ainsi visionner sur un écran des publicités réalisées par l'agence.

Dans l'espace dédié à la création, une grande bibliothèque se trouve sur un mur «qui vient ordonner l'ensemble des salles de création et de présentation», dit Renée Daoust. D'un côté du mur, il y a un endroit voué à la création où les gens peuvent s'asseoir sur de gros coussins. De l'autre, on trouve des tables pour la conception et une petite salle pour les séances de remue-méninges. Les portes qui ferment cet espace sont de grands panneaux aimantés permettant d'afficher des produits créés par Nolin et BBDO Montréal.

Les murs de gypse sont percés par des meurtrières «pour qu'on ait un contact visuel entre les aires de circulation et les aires de bureaux». Le choix du blanc pour les murs et la présence de parois vitrées visent à faire en sorte que les locaux soient le plus possible éclairés par la lumière naturelle, même s'ils sont au troisième étage. Des aires ouvertes favorisent en outre les échanges.

Renée Daoust a piloté ce projet d'architecture intérieure, et Nathalie Trudel, Nelson Couture, Hubert Pelletier et Marie-Josée Gagnon y ont aussi pris part. L'agence Daoust Lestage est également finaliste pour ce projet aux Prix d'excellence en architecture de l'Ordre des architectes du Québec dans la catégorie Aménagement intérieur. Elle avait déjà remporté, en 2005, le Prix de l'IDM dans la catégorie Design intérieur pour l'aménagement de la boutique Shan.

Simplicité, pérennité et nouveaux projets

À l'agence Daoust Lestage, «on est très préoccupé souvent par la notion de simplicité, de pureté et de pérennité quand on fait des aménagements, dit Renée Daoust. Pour nous, c'est important que les espaces vieillissent bien et que les aménagements répondent bien aux besoins des gens.»

L'agence Daoust Lestage travaille à différents projets d'architecture et de design urbain. Elle a par le passé participé à la conception du centre CDP capital, où se trouvent les bureaux de la Caisse de dépôt et placement du Québec, à Montréal. Le design urbain du Quartier des spectacles de Montréal, l'aménagement de la promenade Samuel-de-Champlain à Québec et l'élaboration du nouveau plan directeur de l'université Ryerson à Toronto font partie de ses projets actuels.

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Collaboratrice du Devoir