Londres — Rupert Murdoch, qui a révolutionné la presse britannique il y a dix ans en réduisant le prix du Times, estime que la guerre des prix est terminée.

«La réalité est que nous n'avons pas connu de vraie guerre des prix depuis longtemps», explique Murdoch dans une interview accordée à Press Gazette, publication professionnelle du secteur des médias britanniques qui appartient à son gendre. «Je ne pense pas que les autres pourraient se le permettre, certainement pas sur le long terme.»

Les ventes de journaux ont globalement baissé en Grande-Bretagne, les nouvelles générations préférant s'informer sur Internet. Murdoch, qui juge que les journaux à 35 ou 40 pence (0,65 à 0,87 $CAN) sont chers, possède les tabloïds à fort tirage The News of the World et The Sun, ainsi que The Times et The Sunday Times.

La perte de lecteurs a entraîné une baisse des recettes publicitaires des journaux, en particulier pour les petites annonces, qui migrent de plus en plus vers les sites Web. Murdoch s'est donc tourné cette année vers des sociétés Internet à racheter.

«ll est clair que je ne connais personne de moins de 30 ans qui ait jamais regardé les petites annonces dans un journal», constate Murdoch.

Président du groupe américain de médias et de divertissement News Corp., Murdoch s'en prend également à la récente frénésie de CD et DVD gratuits pour doper les ventes des journaux.

«Personnellement, je déteste cette folie des DVD, dit Murdoch. Le fait est que les ventes montent le temps d'une journée. Et reviennent à leur point de départ le lendemain. Les gens gardent le DVD et jettent le journal. Il faut que ça s'arrête.»