Toronto — Le magazine canadien The Walrus a misé sur Internet et utilise maintenant des publicités ressemblant aux bandes-annonces cinématographiques pour promouvoir ses articles-vedettes. Et selon une analyste, c'est une initiative qui pourrait aider l'industrie à se redresser.

Lynn Cunningham, qui est chargée de cours au programme de journalisme de l'Université Ryerson de Toronto, a expliqué que les temps étaient durs pour les magazines, notamment pour ceux qui n'ont pas de créneau particulier, comme The Walrus.

Une publicité comme celle lancée par le magazine cette semaine permet donc d'attirer l'attention et est plus originale qu'une publicité écrite.

The Walrus, qui a remporté cinq premiers prix aux National Magazine Awards en juin, a mis en ligne sa première bande-annonce cette semaine.

Alliant animation, musique, effets spéciaux et visuels, ainsi qu'une narration professionnelle, la publicité attise la curiosité des lecteurs en dévoilant des informations sur l'article de la romancière Helen Humphrey, «On the Plains of Abraham, 1759», qui paraîtra prochainement.

Mme Cunningham, qui a été rédactrice en chef pour des magazines comme Canadian Business, Quest et Toronto Life, a souligné que ce type de bande-annonce avait l'avantage d'être très peu coûteux. Et puisque la bande est originale, elle fait parler d'elle.

The Walrus est publié dix fois par année par la Walrus Foundation, une oeuvre de bienfaisance à but non lucratif. Le magazine a donc un budget publicitaire très limité.