Le PPM révolutionne la radio
Paul Arcand est toujours bon premier le matin.
Une petite révolution est en cours dans le domaine de la radio. Hier, la firme de sondage BBM publiait les premières données obtenues grâce à un nouvel appareil électronique, le PPM. Or ces données permettent de découvrir que l'écoute de la radio à Montréal est plus élevée qu'on ne le croyait le soir et la fin de semaine, moins élevée le matin, et que les adolescents écoutent la radio beaucoup plus qu'on ne le pensait. Les auditeurs écoutent également un plus grand nombre de stations qu'on ne pouvait le croire.
Si Rythme FM arrive en tête de ce premier sondage électronique, plusieurs stations peuvent maintenant se vanter d'avoir un auditoire de plus d'un million à la minute. Paul Arcand est toujours le premier le matin, suivi de René Homier-Roy, mais Rythme FM domine maintenant en fin d'après-midi.
L'industrie de la radio en aura pour plusieurs semaines à analyser ces données complètement différentes. Car Montréal est la toute première ville canadienne à se servir du PPM (Portable People Meter). Il s'agit d'un audimètre porté à la ceinture par des auditeurs choisis, qui capte des fréquences radio encodées dans chaque station. Environ 800 foyers montréalais ont utilisé l'appareil ces derniers mois et, après quatre ans de préparation, et plusieurs mois d'expérimentation, l'ensemble de l'industrie a décidé d'officialiser le PPM cet automne.
Avec l'ancienne façon de mesurer l'écoute, les utilisateurs devaient écrire à la main dans un cahier les stations écoutées dans la journée. Le PPM, lui, permet de détecter automatiquement les stations écoutées et fournit électroniquement des données calculées à la minute.
«Il faut vraiment comprendre que les gens n'écoutent pas plus ou moins la radio qu'avant, précise Joanne Leboeuf, directrice générale du Bureau de la commercialisation de la radio du Québec (BCRQ). C'est l'outil de mesure qui change; il est beaucoup plus précis qu'avant.»
Cette précision a déjà des conséquences importantes. À partir des données préliminaires recueillies ce printemps, le BCRQ a découvert que les auditeurs écoutent en moyenne 4,8 stations par semaine, au lieu de deux comme le laissaient croire les anciens cahiers d'écoute. Le groupe des hommes de 25 à 54 ans, par exemple, écoute 5,4 stations au lieu de 2,2!
L'écoute est également répartie autrement. Le PPM montre que 23 % de l'écoute se fait le week-end, alors que les anciens cahiers indiquaient un taux de 19 %. De plus, le PPM révèle que 21 % de l'écoute se fait le matin, alors que ce taux était auparavant de 26 %. On remarque également que l'écoute est plus élevée le soir en semaine. Enfin, alors qu'on croyait que les moins de 18 ans écoutaient la radio dans une proportion de 70 %, le PPM indique que 98,4 % des ados l'écoutent.
Le PPM mesure de façon beaucoup plus fine l'exposition réelle d'un auditeur à une station, qu'il soit en voiture, dans un magasin, dans une salle d'attente ou chez lui, puisqu'il doit porter l'audimètre sur lui toute la journée.
Le premier rapport officiel publié hier couvrait la période du 1er septembre au 26 octobre dernier, pour la seule région de Montréal. À l'avenir, BBM pourrait fournir des rapports mensuels au lieu des anciens rapports saisonniers.
Le rapport propose une nouvelle unité de mesure, l'écoute à la minute (le nombre d'auditeurs qui ont été «exposés» à une station au moins une minute). Les chiffres ont une toute nouvelle ampleur: Rythme FM peut maintenant se targuer de rejoindre deux millions d'auditeurs «à la minute», Rock Détente et CKOI, 1,7 million, Énergie, 1,4 million, le 98,5 FM, 991 000 et la Première chaîne de Radio-Canada, 672 000, tous des chiffres plus élevés qu'avant.
Mais lorsqu'on examine le nombre d'heures écoutées par semaine pour chaque station, on remarque que ce nombre a diminué par rapport à ce que montraient les anciens cahiers.
Les stations continueront toutefois de se comparer les unes aux autres, et la notion de part de marché nous permet de nous y retrouver comme avant.
Ainsi, dans ce nouveau sondage, la part de marché de Rythme FM est énorme sur l'ensemble de la semaine, à 18 %. Radio-Canada fait très bonne figure en deuxième place, à 12,1 %, suivie de Rock Détente (11,4 %), du 98,5 (10,6 %) et d'Énergie (10,4 %).
Pour ce qui est du bloc du matin, Paul Arcand domine toujours avec une part de 20,3 %, suivi de René Homier-Roy à 16,3 %.
De 16h à 18h, par contre, Énergie écrase la concurrence avec une part de marché de 18,3 % (Sébastien Benoît et Patricia Paquin). Énergie, qui dominait auparavant, est deuxième à 12,7 %.
Ce système doit s'étendre en 2009 à d'autres grandes villes, comme Toronto, Edmonton et Vancouver, mais on ignore à quel moment il pourrait se propager aux autres régions du Québec.
Si Rythme FM arrive en tête de ce premier sondage électronique, plusieurs stations peuvent maintenant se vanter d'avoir un auditoire de plus d'un million à la minute. Paul Arcand est toujours le premier le matin, suivi de René Homier-Roy, mais Rythme FM domine maintenant en fin d'après-midi.
L'industrie de la radio en aura pour plusieurs semaines à analyser ces données complètement différentes. Car Montréal est la toute première ville canadienne à se servir du PPM (Portable People Meter). Il s'agit d'un audimètre porté à la ceinture par des auditeurs choisis, qui capte des fréquences radio encodées dans chaque station. Environ 800 foyers montréalais ont utilisé l'appareil ces derniers mois et, après quatre ans de préparation, et plusieurs mois d'expérimentation, l'ensemble de l'industrie a décidé d'officialiser le PPM cet automne.
Avec l'ancienne façon de mesurer l'écoute, les utilisateurs devaient écrire à la main dans un cahier les stations écoutées dans la journée. Le PPM, lui, permet de détecter automatiquement les stations écoutées et fournit électroniquement des données calculées à la minute.
«Il faut vraiment comprendre que les gens n'écoutent pas plus ou moins la radio qu'avant, précise Joanne Leboeuf, directrice générale du Bureau de la commercialisation de la radio du Québec (BCRQ). C'est l'outil de mesure qui change; il est beaucoup plus précis qu'avant.»
Cette précision a déjà des conséquences importantes. À partir des données préliminaires recueillies ce printemps, le BCRQ a découvert que les auditeurs écoutent en moyenne 4,8 stations par semaine, au lieu de deux comme le laissaient croire les anciens cahiers d'écoute. Le groupe des hommes de 25 à 54 ans, par exemple, écoute 5,4 stations au lieu de 2,2!
L'écoute est également répartie autrement. Le PPM montre que 23 % de l'écoute se fait le week-end, alors que les anciens cahiers indiquaient un taux de 19 %. De plus, le PPM révèle que 21 % de l'écoute se fait le matin, alors que ce taux était auparavant de 26 %. On remarque également que l'écoute est plus élevée le soir en semaine. Enfin, alors qu'on croyait que les moins de 18 ans écoutaient la radio dans une proportion de 70 %, le PPM indique que 98,4 % des ados l'écoutent.
Le PPM mesure de façon beaucoup plus fine l'exposition réelle d'un auditeur à une station, qu'il soit en voiture, dans un magasin, dans une salle d'attente ou chez lui, puisqu'il doit porter l'audimètre sur lui toute la journée.
Le premier rapport officiel publié hier couvrait la période du 1er septembre au 26 octobre dernier, pour la seule région de Montréal. À l'avenir, BBM pourrait fournir des rapports mensuels au lieu des anciens rapports saisonniers.
Le rapport propose une nouvelle unité de mesure, l'écoute à la minute (le nombre d'auditeurs qui ont été «exposés» à une station au moins une minute). Les chiffres ont une toute nouvelle ampleur: Rythme FM peut maintenant se targuer de rejoindre deux millions d'auditeurs «à la minute», Rock Détente et CKOI, 1,7 million, Énergie, 1,4 million, le 98,5 FM, 991 000 et la Première chaîne de Radio-Canada, 672 000, tous des chiffres plus élevés qu'avant.
Mais lorsqu'on examine le nombre d'heures écoutées par semaine pour chaque station, on remarque que ce nombre a diminué par rapport à ce que montraient les anciens cahiers.
Les stations continueront toutefois de se comparer les unes aux autres, et la notion de part de marché nous permet de nous y retrouver comme avant.
Ainsi, dans ce nouveau sondage, la part de marché de Rythme FM est énorme sur l'ensemble de la semaine, à 18 %. Radio-Canada fait très bonne figure en deuxième place, à 12,1 %, suivie de Rock Détente (11,4 %), du 98,5 (10,6 %) et d'Énergie (10,4 %).
Pour ce qui est du bloc du matin, Paul Arcand domine toujours avec une part de 20,3 %, suivi de René Homier-Roy à 16,3 %.
De 16h à 18h, par contre, Énergie écrase la concurrence avec une part de marché de 18,3 % (Sébastien Benoît et Patricia Paquin). Énergie, qui dominait auparavant, est deuxième à 12,7 %.
Ce système doit s'étendre en 2009 à d'autres grandes villes, comme Toronto, Edmonton et Vancouver, mais on ignore à quel moment il pourrait se propager aux autres régions du Québec.
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