L'entrevue - Les Montréalais, futurs cobayes de la pub
Photo : Le Devoir
Yanik Deschênes, président de l'Association des agences de publicité du Québec
Pause publicitaire. Le Montréalais ne s'en doute pas encore, mais il va devenir un cobaye au cours des prochaines années. En choeur, une soixantaine d'agences de publicité du Québec ont décidé de faire de la métropole le tout premier laboratoire d'expérimentation de campagnes publicitaires au monde. Avec ce centre de recherche grandeur nature baptisé YUL-Lab — en référence au code international de l'aéroport de Montréal —, on souhaite tracer les contours de la publicité de demain.
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