Tourisme Montréal s’excuse pour sa campagne unilingue

Les enveloppes portant un message unilingue anglophone contiennent des bouchons pour les oreilles.
Photomontage: Olivier Zuida Les enveloppes portant un message unilingue anglophone contiennent des bouchons pour les oreilles.

Les festivités du 375e de Montréal se confondent en excuses en raison d’une nouvelle gaffe linguistique. Huit mois après avoir été blâmées unanimement à l’Assemblée nationale pour avoir donné préséance à l’anglais dans certains affichages, c’est dans cette langue uniquement qu’elles se sont offert un coup publicitaire dans les rues d’Ottawa, mercredi.

 

Trois semaines après avoir reconnu qu’une publicité du 375e qui ne montre que des Blancs était une « erreur », les festivités reconnaissent une fois de plus leurs torts, cette fois pour une campagne publicitaire nommée « Sorry ».

 

Mercredi matin, dans les rues de la capitale fédérale, des employés de Tourisme Montréal ont distribué quelque 2000 paquets aux couleurs de Montréal. Sur le recto : « Dear Ottawa, sorry ». Au verso : « Come join the party ! ». À l’intérieur de l’enveloppe, des bouchons pour les oreilles. Les fêtes du 375e s’annoncent bruyantes, affirme-t-on sur un ton moqueur.

 

« On s’adresse à un public anglophone, l’Ontario, alors le message était en anglais », a d’abord expliqué Andrée-Anne Pelletier, une porte-parole de l’organisme, dans une entrevue au Devoir. « Quand on s’adresse à un public cible, on s’adresse à lui dans sa langue. C’est sûr que les Chinois, s’ils font de la pub à Montréal, ils vont le faire dans les deux langues ou en français. Nous, on procède comme ça. »

45%
Proportion de résidents bilingues de la région métropolitaine de recensement d'Ottawa-Gatineau
 

Une région bilingue

 

Or, le tiers des résidents d’Ottawa-Gatineau sont francophones, et 40 % des citoyens d’Ottawa parlent le français, rappelle Alain Dupuis, vice-président de l’Association des communautés francophones d’Ottawa. Il trouve « incompréhensible » que « la métropole francophone d’Amérique du Nord fasse ses publicités uniquement en anglais » pour son 375e anniversaire, de surcroît dans l’une des régions les plus bilingues du pays.

 

« Ça démontre malheureusement que les francophones et francophiles qui vivent dans les autres provinces n’existent pas dans l’imaginaire des Québécois. » L’organisme souhaite que Tourisme Montréal modifie sa stratégie pour y intégrer le français, à l’avenir.

 

Le 375e élude une fois de plus le caractère francophone de la métropole, déplore pour sa part le président de la Société Saint-Jean-Baptiste, Maxime Laporte, rappelant que l’article 1 de la Charte de la ville confirme son statut de métropole francophone. « Ces fêtes sont censées mettre en relief le patrimoine francophone. Tourisme Montréal ne joue pas son rôle d’ambassadeur de la francophonie », dit-il.

33 %
Proportion de résidents de la région métropolitaine de recensement d'Ottawa-Gatineau ayant le français comme première langue officielle parlée
 

Projet Montréal dénonce

 

À l’Hôtel de Ville, la chef de l’opposition officielle, Valérie Plante, a elle aussi tenu à dénoncer cette bourde. « Ce n’est malheureusement pas le premier faux pas pour l’organisation du 375e. Il faudrait qu’elle rende publique rapidement sa politique linguistique, a-t-elle dit. Ai-je besoin de rappeler que la force et le rayonnement de Montréal tiennent notamment au fait que c’est une ville francophone ? »

 

Denis Coderre n’a pas répondu à la demande d'entrevue du Devoir, mercredi.

 

En fin de journée, la direction de Tourisme Montréal a finalement reconnu avoir erré. L’essentiel de la campagne marketing « Sorry » s’adressait à un public anglophone, à Toronto et à New York, explique-t-on. Aucune campagne en français n’est prévue ailleurs au pays. « Le contenu aurait dû être traduit dans les deux langues. […] Nous sommes conscients de cette situation et qu’il y a eu un manque de notre part. Nous nous excusons de cette erreur », a indiqué le vice-président aux relations publiques de Tourisme Montréal, Pierre Bellerose.

11 commentaires
  • Yves Côté - Abonné 15 décembre 2016 05 h 02

    Pseudo-fête...

    La déchéance politique programmée parce que souhaitée du Québec français de langue non-seulement continue, mais s'accélère volontairement par le message de plus en plus clair à l'international que Montréal n'est plus francophone que pour un folklore canadien, sans risque pour le Canada comme sans saveur culturelle véritable.
    C'est à cela et à cela uniquement, de manière méprisante pour notre histoire véritable et l'esprit de résistance unique de nos Anciens, que sert l'organisation de cet événement aussi artificiel que destructeur pour nous francophones : cette coûteuse et insensée pseudo-fête du 375è anniversaire de Montréal.
    Fête construite et voulue pour si bien nous enfiroualer qu'elle deviendra l'apothéose de notre soumission confortable définitive, elle montrée à tous ouvertement par le spectacle honteux de notre volonté de non-existence, comme réjouissante pour nous.
    Et si cette fois-ci on se décidait tous à se tenir debout dans cette bourrasque-là que tente de nous imposer une belle bande de suiveux en mal de profits autant que de fierté canadian ?
    Hein ?

    Tourlou !

  • Robert Beauchamp - Abonné 15 décembre 2016 07 h 23

    Des excuses?

    Non! Vous n'êtes pas excusés.

  • Yves Petit - Inscrit 15 décembre 2016 08 h 54

    Quelle belle bande d'innocents

    Des imprimés tout en rouge, tout en anglais! Pourquoi confier la promotion de cette anniversaire à des assimilés? Coderre, réveille-toi. D'ailleurs, pourquoi fêter ce 375e?

    • Carmen Labelle - Abonnée 17 décembre 2016 03 h 24

      Coderre a les deux yeux bien ouverts. En bon libéral, il poursuit le démantèlement du fait français en Amérique.

  • Serge Morin - Inscrit 15 décembre 2016 09 h 10

    Cela nous donne vraiment envie d'aller célébrer à Montréal....vu de nos régions.

  • Bernard Morin - Abonné 15 décembre 2016 09 h 19

    Ce serait

    tellement plus simple si tout se passait en anglais même au Québec et en particulier à Montréal!