Glenn Gould, John Lennon, Woody Allen et Timothy Leary étaient ses fans. Sa biographe, Judith Fitzgerald, poète et journaliste canadienne-anglaise, prétend qu'il «est à la théorie des communications et à l'anthropologie culturelle ce que Sigmund Freud est à la psychanalyse». Son aphorisme le plus célèbre, «le média est le message», continue de susciter moult travaux et réflexions spécialisés. Marshall McLuhan, en d'autres termes, fut une sorte de gourou et son oeuvre, souvent obscure, reste controversée. L'homme, auteur de La Galaxie Gutenberg et de Pour comprendre les médias, était-il vraiment un génie ou plutôt un génial plaisantin intellectuel?
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