Rénovation: Rona voudrait que les gouvernements en fassent plus
Le détaillant Rona commence à profiter des crédits d'impôt mis en place par Québec et Ottawa, mais presse les gouvernements de les mettre davantage en valeur.
«Je pense que les gouvernements n'ont pas fait un bon travail pour vendre leurs programmes. Il y a encore beaucoup de clients qui arrivent dans nos magasins et qui ne comprennent pas vraiment la façon dont ça fonctionne, alors nous devons en faire la promotion», a expliqué Claude Bernier, vice-président marketing chez Rona, au cours de la téléconférence avec les analystes financiers tenue pour commenter les résultats du premier trimestre, hier.
Le crédit d'impôt fédéral peut valoir jusqu'à 1350 $ pour des travaux admissibles d'un maximum de 9000 $. Au provincial, la mesure s'applique à des projets d'au moins 7500 $ pour un remboursement maximal de 2500 $. À cela, Rona a ajouté son propre programme, qui accorde des cartes-cadeaux équivalant à 10 % du coût des travaux, jusqu'à concurrence de 1000 $ de remise.
«Jusqu'ici, nous avons reçu des milliers de demandes dans notre réseau et de nouvelles nous parviennent chaque semaine alors que nous entrons dans la période de pointe pour les projets de rénovation», a relevé le président et chef de la direction de Rona, Robert Dutton.
Une perte au premier trimestre
Les programmes sont toutefois arrivés trop tard pour sauver le premier trimestre de l'entreprise de Boucherville.
Au cours de la période terminée le 29 mars, Rona a enregistré une perte nette de 2,5 millions (2 ¢ par action), comparativement à une perte nette de 2,4 millions (2 ¢ par action) pendant le trimestre correspondant en 2008. Les ventes trimestrielles ont plongé de 7,2 % pour se chiffrer à 846 millions. Rona attribue ce recul au faible niveau de confiance des consommateurs envers l'économie, à la baisse importante des mises en chantier dans l'ouest du pays de même qu'à l'hiver relativement froid et neigeux.
«Nous croyons que la situation était inhabituelle et qu'une partie de cette pression sur les ventes devrait graduellement disparaître au cours des prochains trimestres, mais nous continuons de nous attendre à ce que l'environnement demeure difficile en 2009», a déclaré M. Dutton.
«La direction de Rona réussit très bien à maîtriser ses coûts et à améliorer sa marge brute, ce qui aide beaucoup à compenser la baisse de la demande», a estimé l'analyste Irene Nattel, de RBC Marchés des capitaux, dans une note.
En fin de journée, le détaillant a annoncé l'émission de 11,6 millions d'actions à 12,90 $ chacune, ce qui lui rapportera 150 millions.
En dépit des circonstances, Rona n'a pas multiplié les promotions et n'entend pas le faire au cours des prochains mois. Il faut dire que selon les premières indications, la vigueur du ralentissement s'est atténuée depuis le début du présent trimestre.
La direction s'est félicitée d'avoir pu réduire le niveau de sa dette, ce qui a diminué ses frais financiers par rapport à l'an dernier. Rona gère aussi mieux ses stocks, ce qui lui a permis d'économiser un million en frais logistiques au premier trimestre.
De plus, afin de mieux gérer ses importations, qui sont à la hausse, le détaillant a ouvert un bureau à Shanghai, en Chine. Actuellement, Rona commande environ 6 % de ses produits de l'Asie, mais aimerait faire passer cette proportion à 10 %.
Robert Dutton a relevé que certains concurrents locaux avaient fermé leurs portes au cours des dernières semaines à cause du contexte économique. «Cela pourrait avoir un impact positif pour nous au cours des 12 prochains mois», a-t-il affirmé.
Vu l'incertitude actuelle, l'entreprise réduit ses dépenses en immobilisations: celles-ci devraient atteindre quelque 150 millions en 2009, contre 196 millions en 2008.
«Je pense que les gouvernements n'ont pas fait un bon travail pour vendre leurs programmes. Il y a encore beaucoup de clients qui arrivent dans nos magasins et qui ne comprennent pas vraiment la façon dont ça fonctionne, alors nous devons en faire la promotion», a expliqué Claude Bernier, vice-président marketing chez Rona, au cours de la téléconférence avec les analystes financiers tenue pour commenter les résultats du premier trimestre, hier.
Le crédit d'impôt fédéral peut valoir jusqu'à 1350 $ pour des travaux admissibles d'un maximum de 9000 $. Au provincial, la mesure s'applique à des projets d'au moins 7500 $ pour un remboursement maximal de 2500 $. À cela, Rona a ajouté son propre programme, qui accorde des cartes-cadeaux équivalant à 10 % du coût des travaux, jusqu'à concurrence de 1000 $ de remise.
«Jusqu'ici, nous avons reçu des milliers de demandes dans notre réseau et de nouvelles nous parviennent chaque semaine alors que nous entrons dans la période de pointe pour les projets de rénovation», a relevé le président et chef de la direction de Rona, Robert Dutton.
Une perte au premier trimestre
Les programmes sont toutefois arrivés trop tard pour sauver le premier trimestre de l'entreprise de Boucherville.
Au cours de la période terminée le 29 mars, Rona a enregistré une perte nette de 2,5 millions (2 ¢ par action), comparativement à une perte nette de 2,4 millions (2 ¢ par action) pendant le trimestre correspondant en 2008. Les ventes trimestrielles ont plongé de 7,2 % pour se chiffrer à 846 millions. Rona attribue ce recul au faible niveau de confiance des consommateurs envers l'économie, à la baisse importante des mises en chantier dans l'ouest du pays de même qu'à l'hiver relativement froid et neigeux.
«Nous croyons que la situation était inhabituelle et qu'une partie de cette pression sur les ventes devrait graduellement disparaître au cours des prochains trimestres, mais nous continuons de nous attendre à ce que l'environnement demeure difficile en 2009», a déclaré M. Dutton.
«La direction de Rona réussit très bien à maîtriser ses coûts et à améliorer sa marge brute, ce qui aide beaucoup à compenser la baisse de la demande», a estimé l'analyste Irene Nattel, de RBC Marchés des capitaux, dans une note.
En fin de journée, le détaillant a annoncé l'émission de 11,6 millions d'actions à 12,90 $ chacune, ce qui lui rapportera 150 millions.
En dépit des circonstances, Rona n'a pas multiplié les promotions et n'entend pas le faire au cours des prochains mois. Il faut dire que selon les premières indications, la vigueur du ralentissement s'est atténuée depuis le début du présent trimestre.
La direction s'est félicitée d'avoir pu réduire le niveau de sa dette, ce qui a diminué ses frais financiers par rapport à l'an dernier. Rona gère aussi mieux ses stocks, ce qui lui a permis d'économiser un million en frais logistiques au premier trimestre.
De plus, afin de mieux gérer ses importations, qui sont à la hausse, le détaillant a ouvert un bureau à Shanghai, en Chine. Actuellement, Rona commande environ 6 % de ses produits de l'Asie, mais aimerait faire passer cette proportion à 10 %.
Robert Dutton a relevé que certains concurrents locaux avaient fermé leurs portes au cours des dernières semaines à cause du contexte économique. «Cela pourrait avoir un impact positif pour nous au cours des 12 prochains mois», a-t-il affirmé.
Vu l'incertitude actuelle, l'entreprise réduit ses dépenses en immobilisations: celles-ci devraient atteindre quelque 150 millions en 2009, contre 196 millions en 2008.
