L'ADQ dénonce l'octroi d'un contrat de publicité à une firme ontarienne - Une campagne d'achat local au bénéfice... du voisin
Québec — Le gouvernement manque de sérieux en accordant le contrat d'une campagne publicitaire qui vise à promouvoir l'achat de produits agricoles du Québec à la filiale québécoise d'une entreprise de l'Ontario, a soutenu hier l'opposition officielle.
Plutôt que de donner l'exemple, le gouvernement se tourne vers une entreprise ontarienne pour le contrat de publicité de la campagne «Le Québec dans votre assiette», a affirmé le porte-parole adéquiste des dossiers d'Agriculture, Albert De Martin.
«Comment le gouvernement peut-il nous dire sérieusement que c'est important, l'achat local pour les consommateurs, alors qu'à la première occasion de donner l'exemple, le gouvernement se retourne encore une fois vers une entreprise ontarienne pour le contrat de publicité?», a demandé M. De Martin lors de la période des questions à l'Assemblée nationale.
Le ministre de l'Agriculture, Laurent Lessard, a défendu l'octroi du contrat à Allard Johnson Communications, détenue majoritairement par une entreprise dont le siège social est à Toronto, en déclarant que ce sont des Québécois qui ont travaillé à cette campagne.
«Je trouve ça honteux de dire que des Montréalais qui ont fait toute la conception, la promotion de la campagne de mettre "Le Québec dans votre assiette", qu'on dise, du côté de l'ADQ, que ce n'est pas des Québécois», a répondu M. Lessard.
Le vice-président et directeur général d'Allard Johnson Communications, Mario Daigle, a indiqué que le contrat de la campagne publicitaire avait été géré exclusivement par son bureau, situé à Montréal.
M. Daigle estime que son agence, propriété à 89 % de l'entreprise torontoise MDC Partners, a reçu 250 000 $ en honoraires pour la conception et la production de messages publicitaires de la campagne.
«Ça a servi exclusivement à des créateurs québécois, a-t-il dit lors d'une entrevue téléphonique. Il n'y a aucun collègue de notre bureau de Toronto qui travaille sur ce projet.»
Le président-directeur général de l'Association des agences de publicité du Québec (AAPQ), Stéphane Morissette, a affirmé que la question d'une politique gouvernementale encourageant les agences locales avait déjà fait l'objet de débats au cours des dernières décennies, à Ottawa comme à Québec.
Selon M. Morissette, le fonctionnement actuel concernant l'octroi de contrats de publicité est adéquat.
«Ça appartient vraiment à l'annonceur de prendre cette décision-là, a-t-il dit lors d'une entrevue téléphonique. Pour l'industrie publicitaire, c'est de s'assurer qu'on réponde aux attentes et aux exigences des annonceurs.»
Selon un récent sondage de l'AAPQ, 94 % des agences de publicité québécoises ont leur siège social au Québec, et 77 % de leur actionnariat est contrôlé par des Québécois.
La campagne «Le Québec dans votre assiette», qui sera lancée vendredi, vise à convaincre les consommateurs de mettre plus de produits québécois dans leur panier d'épicerie.
Plutôt que de donner l'exemple, le gouvernement se tourne vers une entreprise ontarienne pour le contrat de publicité de la campagne «Le Québec dans votre assiette», a affirmé le porte-parole adéquiste des dossiers d'Agriculture, Albert De Martin.
«Comment le gouvernement peut-il nous dire sérieusement que c'est important, l'achat local pour les consommateurs, alors qu'à la première occasion de donner l'exemple, le gouvernement se retourne encore une fois vers une entreprise ontarienne pour le contrat de publicité?», a demandé M. De Martin lors de la période des questions à l'Assemblée nationale.
Le ministre de l'Agriculture, Laurent Lessard, a défendu l'octroi du contrat à Allard Johnson Communications, détenue majoritairement par une entreprise dont le siège social est à Toronto, en déclarant que ce sont des Québécois qui ont travaillé à cette campagne.
«Je trouve ça honteux de dire que des Montréalais qui ont fait toute la conception, la promotion de la campagne de mettre "Le Québec dans votre assiette", qu'on dise, du côté de l'ADQ, que ce n'est pas des Québécois», a répondu M. Lessard.
Le vice-président et directeur général d'Allard Johnson Communications, Mario Daigle, a indiqué que le contrat de la campagne publicitaire avait été géré exclusivement par son bureau, situé à Montréal.
M. Daigle estime que son agence, propriété à 89 % de l'entreprise torontoise MDC Partners, a reçu 250 000 $ en honoraires pour la conception et la production de messages publicitaires de la campagne.
«Ça a servi exclusivement à des créateurs québécois, a-t-il dit lors d'une entrevue téléphonique. Il n'y a aucun collègue de notre bureau de Toronto qui travaille sur ce projet.»
Le président-directeur général de l'Association des agences de publicité du Québec (AAPQ), Stéphane Morissette, a affirmé que la question d'une politique gouvernementale encourageant les agences locales avait déjà fait l'objet de débats au cours des dernières décennies, à Ottawa comme à Québec.
Selon M. Morissette, le fonctionnement actuel concernant l'octroi de contrats de publicité est adéquat.
«Ça appartient vraiment à l'annonceur de prendre cette décision-là, a-t-il dit lors d'une entrevue téléphonique. Pour l'industrie publicitaire, c'est de s'assurer qu'on réponde aux attentes et aux exigences des annonceurs.»
Selon un récent sondage de l'AAPQ, 94 % des agences de publicité québécoises ont leur siège social au Québec, et 77 % de leur actionnariat est contrôlé par des Québécois.
La campagne «Le Québec dans votre assiette», qui sera lancée vendredi, vise à convaincre les consommateurs de mettre plus de produits québécois dans leur panier d'épicerie.
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