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    Industrie du meuble québécois

    La créativité retrouvée

    Jean-Claude Poitras
    28 novembre 2015 |Jean-Claude Poitras | Habitation | Chroniques
    Ameublement Trica est une entreprise fondée en 1988 à Saint-Jérôme.
    Photo: Trica Ameublement Trica est une entreprise fondée en 1988 à Saint-Jérôme.

    Le congrès de l’Association des fabricants de meubles du Québec (AFMQ), qui s’est déroulé dans la capitale du 19 au 21 novembre, a mis en lumière la renaissance et la créativité retrouvées des collections de meubles conçues et réalisées au Québec.

     

    Cette vitalité perceptible chez nos manufacturiers témoigne de leur nouvelle stratégie novatrice qui mise aujourd’hui sur le design, la qualité de la fabrication, la personnalisation, un branding distinct et une mise en marché audacieuse.

     

    Répondre à la demande ne suffit plus, il faut désormais la créer, ce qui semble être devenu le leitmotiv des leaders de cette industrie en pleine mutation. Attaqués et fragilisés au cours de la dernière décennie par l’arrivée massive de produits de fabrication asiatique à bas prix, notamment, à l’instar de l’industrie du textile, les fabricants, qui ont survécu à cette crise et vécu les faillites et les fermetures de plusieurs de leurs concurrents nationaux, ont su relever le défi avec maestria.

     

    Une passion contagieuse

     

    L’AFMQ est dirigée depuis moins de deux ans par un p.-d.g. à la passion contagieuse, Pierre Richard. Il a su mobiliser ses membres autour d’un noyau catalyseur et porteur d’une démarche créative hors du commun, qui fait de plus en plus rayonner le mobilier québécois, ici comme à l’étranger.

     

    L’association a joué un rôle déterminant de guide, d’influenceur et d’initiateur de changement à l’heure du grand virage. M. Richard a également motivé sa garde rapprochée et son équipe, avec, comme résultat, un congrès qui a largement dépassé les attentes des participants. L’événement a été inauguré par le ministre Jean-Denis Girard, délégué aux Petites et moyennes entreprises, à l’Allégement réglementaire et au Développement économique régional.

     

    Plusieurs personnalités et conférenciers de haut vol sont venus renseigner et inspirer l’assistance. Dès les premières heures de l’événement, les entrepreneurs et les designers furent en mesure de s’ouvrir à un monde de découvertes en faisant la visite guidée des laboratoires de FPInnovations, un des plus grands centres privés de recherche scientifique au monde, visant le soutien de la compétitivité du secteur forestier canadien.

     

    Avec ses 525 employés à l’échelle canadienne, il est devenu un carrefour de recherche, d’innovation et de création de solutions d’avant-garde. Frédéric Dion, le jeune aventurier québécois qui a traversé l’Antarctique à ski, en solo, est venu donner tout son sens à la poursuite du rêve et du but ultime contre vents et marées qui hante tous les entrepreneurs.

     

    Les problématiques

     

    Pour cette industrie à la croisée des chemins, plusieurs ateliers ont abordé les véritables problématiques qui préoccupent ses acteurs, comme le transfert d’entreprise, un enjeu fort complexe qui se doit d’être structuré pour réussir. Le sujet de la relève, avec ses côtés humains et émotifs qui se déploient bien au-delà des considérations financières, fut exposé de façon rigoureuse, révélant ses aspects cruciaux trop souvent négligés.

     

    Le conseiller Louis J. Duhamel, qui cumule plus de 25 années d’expérience en accompagnement stratégique et qui a dirigé une grande étude sur l’avenir du secteur manufacturier au Québec, a dévoilé la compétitivité des entreprises industrielles québécoises.

     

    Sa conférence a notamment traité des transformations majeures observées dans le milieu, partout en Amérique du Nord, et des possibilités afférentes, ainsi que de l’importance d’accroître les investissements en automatisation. Les conclusions de ces statistiques pas toujours très reluisantes pour le Québec pourraient se résumer par cette phrase : « Le temps est venu de penser autrement et de faire différemment. Changer ou être condamné à disparaître, voilà la réalité. »

     

    À coups d’humour

     

    Le très coloré et charismatique Sylvain Guimond, psychologue des Canadiens de Montréal, a séduit tout le monde à coups d’humour et de gros bon sens en valorisant l’effort, l’attitude positive et le plaisir, un sentiment qu’il ne faut jamais négliger.

     

    Enfin, on ne saurait passer sous silence l’apport du célèbre économiste et professeur à HEC Jacques Nantel à la réussite de ce congrès. Le spécialiste du marketing a révélé tout son savoir dans deux conférences qui ont décrypté très clairement les tendances actuelles et à venir.

     

    La première s’est attardée aux éléments qui affectent aujourd’hui les comportements de plus en plus complexes des consommateurs, particulièrement ceux des générations X et Y, pour qui la recherche de la transparence, de l’équité et surtout la démonstration de la valeur réelle de l’offre s’inscrivent en tête de liste des priorités.

     

    La seconde dressait un portrait des grands bouleversements qui touchent le commerce de détail en général, tout en proposant des solutions et des gestes concrets afin de savoir quand et comment s’adapter ou provoquer ces métamorphoses.

     

    Le m-commerce

     

    Nous vivons une véritable révolution qui n’a pas fini de nous forcer à être inventifs et à nous remettre continuellement en question avec les nouvelles technologies. Le Web, bien entendu, mais aussi le m-commerce (commerce mobile), la personnalisation des produits, le design thinking, la mouvance écoresponsable, le développement durable, l’engouement pour les produits recyclés et l’achat local… Tout cela va changer inévitablement la relation client-détaillant.

     

    L’avenir devrait ainsi appartenir de plus en plus aux créatifs et aux audacieux qui sauront faire vivre une vraie expérience à leurs acheteurs avides d’être uniques. À l’heure du changement, les leaders de l’industrie du meuble, appuyés par la détermination de leur association, semblent prêts à relever les défis de demain.













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