Au Québec, la Loi sur la protection du consommateur est claire. L'article 248 stipule que sous réserve de ce qui est prévu par règlement, nul ne peut faire de la publicité à but commercial destinée à des personnes de moins de 13 ans. L'article 249 précise que nous pouvons déterminer si une publicité est destinée aux enfants selon son contexte de présentation, soit la nature du message, la manière de le présenter et le moment de sa diffusion.

Or, avec la période des Fêtes, une tradition subsiste à Télé-Québec avec le programme Ciné-Cadeau, dans lequel sont inscrits des classiques du dessin animé comme Le Roi et l'Oiseau, Les 12 travaux d'Astérix, etc., qui ont marqué notre enfance. Cette année, Télé-Québec a décidé de renommer ce programme Ciné-Cadeau McDonald's, pour faire honneur à son commanditaire, alors qu'il existe déjà des publicités de McDonald's durant les pauses publicitaires. N'est-ce pas éthiquement incorrect?

Chaque fois que nous regardons dans le guide horaire, chaque fois que Ciné-Cadeau est annoncé à la télévision, nous lisons ou entendons Ciné-Cadeau McDonald's. La nature du message publicitaire est sans équivoque: McDonald's est une chaîne de restauration rapide dédiée aux enfants (en font foi le clown et ses rigolotes mascottes). Également, son contexte et le moment de sa diffusion sont directement associés aux heures où les enfants écoutent la télévision, plus précisément Ciné-Cadeau. Donc, Télé-Québec et McDonald's tentent de cibler les enfants avec ce type de commandite.

Malheureusement, le règlement inscrit dans la loi permet ce genre d'exception; par conséquent, nous devons instaurer une limite à ce message paradoxal: d'un côté, le gouvernement dépense nombre de deniers pour lutter contre la malbouffe, et de l'autre, la télévision d'État signe un contrat avec cette multinationale pour que celle-ci puisse afficher son nom systématiquement et l'associer à une tradition qui enchante le coeur des enfants.

Télé-Québec doit, par souci éthique, retirer le nom de McDonald's du titre de son programme Ciné-Cadeau si nous voulons préserver les bonnes habitudes de notre jeunesse.