Les Paris Hilton, Ricky Martin et Céline Dion sont quelques-unes des vedettes qui portent les jeans et autres vêtements Parasuco, une compagnie qui a son siège social à Montréal. La marque, appartenant à la compagnie de Salvatore Parasuco, est renommée dans le monde entier. L'entreprise vend plus de trois millions de jeans chaque année.

Mais son propriétaire a déjà indiqué à plusieurs reprises qu'il doit décider s'il construira son nouveau siège social chez lui, à Montréal, ou s'il le déménagera aux États-Unis, ou encore en Europe. L'attrait d'un marché plus important, assorti d'avantages fiscaux, pourrait l'entraîner à l'étranger. Il a annoncé hier qu'il prendrait sa décision d'ici la fin de l'année.

«Je veux être le meilleur possible, est-ce que je peux le faire à partir de Montréal?», se demande-t-il.

Cependant, s'il décide d'implanter son nouveau siège social ailleurs, son bureau montréalais, qui emploie une centaine de personnes, sera maintenu, assure-t-il. «Personne ne va perdre son emploi. Les gens ici sont pleinement protégés», a-t-il affirmé, ajoutant qu'il aura besoin de plus d'employés parce que sa compagnie continue de grossir.

Il souhaite ouvrir de 20 à 30 magasins Parasuco au Canada, pour faire concurrence à d'autres marques, et peut-être aussi une usine montréalaise pour produire ses vêtements aussi rapidement que possible, au lieu d'attendre 10 semaines une cargaison en provenance de Chine. «La rapidité est plus importante que le coût, dit-il. Quand c'est à la mode, ça n'a pas de prix. Quand ce n'est plus à la mode, ça ne vaut rien.»

Succès

Bien que la compagnie, qui n'est pas cotée en Bourse, ne divulgue pas le montant de ses ventes, sa popularité auprès des stars du monde du spectacle témoigne de son succès. Des dizaines de photos et de couvertures de magazines montrent les Wyclef Jean, Shakira, Mickey Rourke, Avril Lavigne, etc. arborant des jeans Parasuco.

Les jeans se vendent entre 110 $ et 190 $, mais peuvent atteindre 1000 $ pour un pantalon sur mesure. La chanteuse québécoise Céline Dion a d'ailleurs été l'une des premières célébrités à porter des jeans de la maison, a-t-il raconté.

Parasuco compte aujourd'hui huit magasins de vente au détail, notamment à Montréal et Toronto. Selon son patron, le marché canadien de la vente au détail est crucial pour la prospérité de son entreprise. Pour survivre au Canada, a-t-il ajouté, «nous allons devoir ouvrir entre 20 à 30 autres magasins».

Il se dit en mesure d'affronter les mêmes règles du jeu que les autres détaillants canadiens, mais pas face aux détaillants américains et européens, lesquels sont avantagés par leurs devises.