Modernité oblige, une triste tendance sévit actuellement dans l'industrie de la musique. Celle-ci consiste à accompagner le lancement d'un album par une multitude d'idées conceptuelles (applications iPad/iPhone exclusives, sites Internet interactifs, etc.). Le but recherché de cette ingénieuse manœuvre marketing étant de parvenir par l'entremise de ces fameux concepts (parfaits subterfuges s'il en est) à obnubiler le plus grand nombre. Quelque part, pour enjoliver le tout, la musique en elle-même ne suffisant plus totalement à convaincre.

Désormais, ce sont les petits à-côtés «branchés» qui ont la cote et qui agissent comme objets promotionnels pour le disque. Dernièrement, on a même osé nous servir l'argument racoleur «composé à l'aide d'un iPad» afin de

nous vendre l'album Biophilia, de la chanteuse islandaise Björk. Tout de même! Comme si enregistrer un album à l'aide d'une tablette numérique conviait forcément à l'exceptionnel ou à un renouveau musical.

À priori, il apparaît que cet enrobage technologique aguicheur, qu'on voudrait nous faire passer pour un changement de paradigme, au même titre que fut le passage au MP3, est là pour camoufler un certain manque de vivacité musicale.

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Étienne Boudou-Laforce - Québec, le 18 octobre 2011