Un vent de créativité venu d'ici
La montréalaise Sid Lee vient d'inaugurer une agence-atelier-boutique à Amsterdam
Sid Lee suit la vague du succès, entraînant dans son sillage un banc de créativité venu d'ici. L'agence, qui vient tout juste d'inaugurer un nouvel espace de création à Amsterdam, met en effet le design montréalais à l'honneur. Par l'intermédiaire de Sid Lee Collective, l'agence encourage déjà beaucoup les jeunes designers de chez nous, mais avec ce nouveau lieu en Europe, Sid Lee va plus loin en s'affirmant comme créateur de produits design et distributeur de créations uniques. «Sid Lee loves design», mais le design l'aime aussi!
Amsterdan — Situé au 70, Gerard Doustraat, une petite rue branchée d'Amsterdam, le nouvel espace de Sid Lee se définit au premier abord par une façade noir mat sur laquelle des icônes montréalaises sont peintes en noir brillant. Des escaliers en fer forgé à la fleur de lys, du portrait du maire Jean Drapeau à l'inscription «Made in Montreal», tout est là pour évoquer subtilement l'âme de notre ville et inviter à célébrer la créativité de chez nous.
Ces illustrations vivantes sont de Team Macho, des créateurs torontois qui suivent Sid Lee depuis quelques années et dont les oeuvres sont exposées à l'intérieur de la galerie. «Notre collaboration avec Sid Lee est une expérience fascinante, expliquent les membres de Team Macho. Nous avons une façon de travailler qui se marie mal à l'univers commercial de la pub, pourtant cela n'a posé aucun problème aux gens de Sid Lee... Leur état d'esprit positif, conjugué avec l'effervescence du processus de création et l'absence de directives trop contraignantes de la part de l'agence, nous a totalement libérés pour faire ce que nous faisons de mieux: nous dépasser», poursuit Team Macho.
Pour eux, l'espace Sid Lee à Amsterdam est un bel accomplissement et le témoignage d'un mode de pensée décalé et courageux propre à cette agence unique en son genre. La mise en place de ce type d'espace mixte avait déjà vu le jour auparavant mais n'avait jamais été réalisé de façon aussi précise ni aussi poussée, selon eux.
Espace multifonctionnel
Inauguré le 20 novembre dernier devant plus de 300 invités néerlandais et étrangers, le nouvel espace multifonctionnel de Sid Lee est à la fois agence de publicité, plateforme publique de création, espace d'exposition, boutique et restaurant-bar. Dans un même lieu transitent les créateurs de l'agence, les acheteurs, le public venu suivre un atelier ou encore les clients du restaurant-bar qui entrent pour visiter l'exposition en cours. Situé dans le quartier émergent du Pijp à Amsterdam, le nouveau local est ouvert aux deux extrémités, donnant d'un côté sur une rue passante et de l'autre côté sur la rue du marché, lequel est ouvert six jours sur sept! Travaillé de façon minimaliste et authentique, l'espace tout en noir et blanc met en valeur l'architecture existante, la matière dans ce qu'elle a de plus beau et surtout les créations présentées dans la boutique et la galerie. Réalisé par le designer Olivier Laplante-Goulet de Sid Lee, le projet est relativement neutre pour pouvoir accueillir une variété de designs au fil des ans sans jamais détonner ni se démoder.
Le traitement du plancher est intéressant. Il évoque le workshop de Sid Lee à Montréal, tout en étant bien distinct. C'est ce sol en bois brut qui assoit le projet et donne le ton à l'ensemble en rendant parfaitement l'esprit aventurier, créatif, intrigant et amical qui habite toute l'équipe de Sid Lee. Telle une surface organique, le plancher se déroule en suivant le sens longitudinal de l'espace. Dénivelé par endroits, le sol devient table, brisant toute perspective classique en prenant des envolées soudaines. Il est une métaphore remarquable du parcours de l'agence solidement ancrée dans les valeurs québécoises. Le sol, symbole de créativité, rallie les différents espaces, l'autre lien se faisant par les parois vitrées et les jeux de lumières et de couleurs.
Ce sol aux lattes de bois écartelées fait également penser au pont d'un navire. Sur ce pont installé au coeur d'Amsterdam, Sid Lee partage, donne et reçoit... «Il ne s'agit pas seulement de Sid Lee, dit Jean-François Bouchard, président et associé principal de l'agence. Ce lieu incarne l'ouverture des gens vers la créativité, les idées. Il y a beaucoup de points communs entre Montréal et Amsterdam, et il est tout naturel de venir ici avec un esprit curieux. Plus on est généreux en matière de créativité et plus on reçoit», poursuit-il, un grand sourire aux lèvres.
Et c'est ainsi que le beau navire de Sid Lee décide d'emporter dans son sillage le design d'ici, des créations méticuleusement choisies pour leurs qualités et les histoires qu'elles portent en elles. On peut découvrir dans la boutique les bijoux de Pearls Before Swine, les montres et réveille-matin de Furni, les meubles et lampes de Castor Design (Toronto), les chaises-cintres de Philippe Malouin, des vêtements de Krane (Toronto) et des robes de Renata Morales, des t-shirts sérigraphiés de la griffe Adieu, des chandails de Complex Geometries et même des disques vinyles de compositeurs montréalais, ainsi que des t-shirts inspirés des affiches «Montréal Ville UNESCO de design».
«Tous ces designs seront renouvelés régulièrement, explique Frédéric Gauthier, directeur de Sid Lee Collective et responsable du projet. Nous avons choisi des créateurs de chez nous pour avoir une exclusivité, ce qui permet de se démarquer par rapport aux commerces d'ici. On trouvera en boutique des nouveautés régulières, mais nous comptons aussi établir des collaborations sur le long terme avec des designers dont le travail nous intéresse.»
C'est ce qui s'est produit par exemple avec les robes de Renata Morales «Sid Lee nous a passé une commande en nous indiquant qu'il souhaite des robes très urbaines et faciles à porter pour une clientèle européenne, précise Renata Morales. Nous avons eu carte blanche, et son équipe de créateurs a été super inspirante! Le résultat a donné naissance à une esthétique très "Sid Lee", mais dans laquelle on retrouve clairement notre langage.» Sur chaque robe, on peut d'ailleurs voir une étiquette sur laquelle est écrit: «Renata Morales loves Sid Lee», ce qui veut tout dire...
Les designers défilent
La boutique Sid Lee Collective d'Amsterdam promet quelques remous dans l'univers du design! En plus d'accueillir les bijoux de Harakiri, les céramiques de Coe and Waito et plusieurs autres créations encore en discussion, Sid Lee Collective prépare un événement autour des Young Designers durant la Amsterdam Fashion Week avec le magazine Glamcult, ce qui permettra de faire découvrir de nouveaux talents d'ici. Côté exposition, la prochaine à venir sera intitulée Starving Artists et présentera cinq artistes: Mélinda Santillan, Alvaro Perez Del Solar, Lizz Hickey, Johannes Abendroth et Robert McCallum. Ensuite, il y aura une exposition de Brent Warren, Shoboshobo. Il faut souligner tous ces efforts car, à notre connaissance, aucune entreprise du secteur privé ne prend autant d'initiatives culturelles pour exporter notre design. Ont-ils des subventions? Sans doute pas...
«Sid Lee est une agence qui possède tous les atouts, soutient le designer Philippe Malouin. Je crois que les gens qui composent l'agence ont une ouverture d'esprit internationale qui leur donne un avantage sur les autres boîtes canadiennes. Le concept d'agence-boutique-atelier se mariera très bien avec l'ambiance du quartier dans lequel Sid Lee Collective s'est installé. C'est un concept à la fois différent et bienvenu; les boutiques de design possèdent souvent une image snob et élitiste, alors pourquoi ne pas se détendre tout en magasinant pour les visiteurs, ou bien socialiser tout en travaillant pour les employés?»
La boutique, pour lui comme pour beaucoup d'autres designers montréalais, est un nouveau point de vente à l'étranger, souvent le premier. Cette collaboration avec Sid Lee est une façon de faire connaître leur travail aux Canadiens aussi bien qu'aux Néerlandais ou aux Européens.
En souhaitant lancer sa propre marque de design, Sid Lee sera amenée à travailler à moyen et long terme avec de nombreux créateurs choisis pour concevoir des collections spécifiques au collectif, destinées principalement à la boutique d'Amsterdam et possiblement à d'autres boutiques choisies. L'agence voudrait accroître sa visibilité, développer des réseaux entre les univers de la pub et du design tout en continuant de faire la promotion des créateurs d'ici.
En attendant, malgré la récession, l'agence vit cette traversée de l'Atlantique avec palpitation. «Le risque est l'un des moteurs fondamentaux de Sid Lee. Nous vivons cette aventure en écrivant une nouvelle page de notre histoire et du design québécois. La nouveauté stimule toujours la créativité», souligne Philippe Meunier, cofondateur et chef de la création de l'agence.
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Collaboratrice du Devoir
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emmanuelle.vieira@gmail.com
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- Liens: www.sidlee.com, www.sidleecollective.ca, www.sidleecollectiveshop.com, www.complexgeometries.com, www.teammacho.com, www.castordesign.ca, www.furnicreations.com, www.aquavo.com, www.kranedesign.com, www.renatamorales.com, www.pearlsbeforeswine.ca, www.philippemalouin.com..
Sid Lee suit la vague du succès, entraînant dans son sillage un banc de créativité venu d'ici. L'agence, qui vient tout juste d'inaugurer un nouvel espace de création à Amsterdam, met en effet le design montréalais à l'honneur. Par l'intermédiaire de Sid Lee Collective, l'agence encourage déjà beaucoup les jeunes designers de chez nous, mais avec ce nouveau lieu en Europe, Sid Lee va plus loin en s'affirmant comme créateur de produits design et distributeur de créations uniques. «Sid Lee loves design», mais le design l'aime aussi!
Amsterdan — Situé au 70, Gerard Doustraat, une petite rue branchée d'Amsterdam, le nouvel espace de Sid Lee se définit au premier abord par une façade noir mat sur laquelle des icônes montréalaises sont peintes en noir brillant. Des escaliers en fer forgé à la fleur de lys, du portrait du maire Jean Drapeau à l'inscription «Made in Montreal», tout est là pour évoquer subtilement l'âme de notre ville et inviter à célébrer la créativité de chez nous.
Ces illustrations vivantes sont de Team Macho, des créateurs torontois qui suivent Sid Lee depuis quelques années et dont les oeuvres sont exposées à l'intérieur de la galerie. «Notre collaboration avec Sid Lee est une expérience fascinante, expliquent les membres de Team Macho. Nous avons une façon de travailler qui se marie mal à l'univers commercial de la pub, pourtant cela n'a posé aucun problème aux gens de Sid Lee... Leur état d'esprit positif, conjugué avec l'effervescence du processus de création et l'absence de directives trop contraignantes de la part de l'agence, nous a totalement libérés pour faire ce que nous faisons de mieux: nous dépasser», poursuit Team Macho.
Pour eux, l'espace Sid Lee à Amsterdam est un bel accomplissement et le témoignage d'un mode de pensée décalé et courageux propre à cette agence unique en son genre. La mise en place de ce type d'espace mixte avait déjà vu le jour auparavant mais n'avait jamais été réalisé de façon aussi précise ni aussi poussée, selon eux.
Espace multifonctionnel
Inauguré le 20 novembre dernier devant plus de 300 invités néerlandais et étrangers, le nouvel espace multifonctionnel de Sid Lee est à la fois agence de publicité, plateforme publique de création, espace d'exposition, boutique et restaurant-bar. Dans un même lieu transitent les créateurs de l'agence, les acheteurs, le public venu suivre un atelier ou encore les clients du restaurant-bar qui entrent pour visiter l'exposition en cours. Situé dans le quartier émergent du Pijp à Amsterdam, le nouveau local est ouvert aux deux extrémités, donnant d'un côté sur une rue passante et de l'autre côté sur la rue du marché, lequel est ouvert six jours sur sept! Travaillé de façon minimaliste et authentique, l'espace tout en noir et blanc met en valeur l'architecture existante, la matière dans ce qu'elle a de plus beau et surtout les créations présentées dans la boutique et la galerie. Réalisé par le designer Olivier Laplante-Goulet de Sid Lee, le projet est relativement neutre pour pouvoir accueillir une variété de designs au fil des ans sans jamais détonner ni se démoder.
Le traitement du plancher est intéressant. Il évoque le workshop de Sid Lee à Montréal, tout en étant bien distinct. C'est ce sol en bois brut qui assoit le projet et donne le ton à l'ensemble en rendant parfaitement l'esprit aventurier, créatif, intrigant et amical qui habite toute l'équipe de Sid Lee. Telle une surface organique, le plancher se déroule en suivant le sens longitudinal de l'espace. Dénivelé par endroits, le sol devient table, brisant toute perspective classique en prenant des envolées soudaines. Il est une métaphore remarquable du parcours de l'agence solidement ancrée dans les valeurs québécoises. Le sol, symbole de créativité, rallie les différents espaces, l'autre lien se faisant par les parois vitrées et les jeux de lumières et de couleurs.
Ce sol aux lattes de bois écartelées fait également penser au pont d'un navire. Sur ce pont installé au coeur d'Amsterdam, Sid Lee partage, donne et reçoit... «Il ne s'agit pas seulement de Sid Lee, dit Jean-François Bouchard, président et associé principal de l'agence. Ce lieu incarne l'ouverture des gens vers la créativité, les idées. Il y a beaucoup de points communs entre Montréal et Amsterdam, et il est tout naturel de venir ici avec un esprit curieux. Plus on est généreux en matière de créativité et plus on reçoit», poursuit-il, un grand sourire aux lèvres.
Et c'est ainsi que le beau navire de Sid Lee décide d'emporter dans son sillage le design d'ici, des créations méticuleusement choisies pour leurs qualités et les histoires qu'elles portent en elles. On peut découvrir dans la boutique les bijoux de Pearls Before Swine, les montres et réveille-matin de Furni, les meubles et lampes de Castor Design (Toronto), les chaises-cintres de Philippe Malouin, des vêtements de Krane (Toronto) et des robes de Renata Morales, des t-shirts sérigraphiés de la griffe Adieu, des chandails de Complex Geometries et même des disques vinyles de compositeurs montréalais, ainsi que des t-shirts inspirés des affiches «Montréal Ville UNESCO de design».
«Tous ces designs seront renouvelés régulièrement, explique Frédéric Gauthier, directeur de Sid Lee Collective et responsable du projet. Nous avons choisi des créateurs de chez nous pour avoir une exclusivité, ce qui permet de se démarquer par rapport aux commerces d'ici. On trouvera en boutique des nouveautés régulières, mais nous comptons aussi établir des collaborations sur le long terme avec des designers dont le travail nous intéresse.»
C'est ce qui s'est produit par exemple avec les robes de Renata Morales «Sid Lee nous a passé une commande en nous indiquant qu'il souhaite des robes très urbaines et faciles à porter pour une clientèle européenne, précise Renata Morales. Nous avons eu carte blanche, et son équipe de créateurs a été super inspirante! Le résultat a donné naissance à une esthétique très "Sid Lee", mais dans laquelle on retrouve clairement notre langage.» Sur chaque robe, on peut d'ailleurs voir une étiquette sur laquelle est écrit: «Renata Morales loves Sid Lee», ce qui veut tout dire...
Les designers défilent
La boutique Sid Lee Collective d'Amsterdam promet quelques remous dans l'univers du design! En plus d'accueillir les bijoux de Harakiri, les céramiques de Coe and Waito et plusieurs autres créations encore en discussion, Sid Lee Collective prépare un événement autour des Young Designers durant la Amsterdam Fashion Week avec le magazine Glamcult, ce qui permettra de faire découvrir de nouveaux talents d'ici. Côté exposition, la prochaine à venir sera intitulée Starving Artists et présentera cinq artistes: Mélinda Santillan, Alvaro Perez Del Solar, Lizz Hickey, Johannes Abendroth et Robert McCallum. Ensuite, il y aura une exposition de Brent Warren, Shoboshobo. Il faut souligner tous ces efforts car, à notre connaissance, aucune entreprise du secteur privé ne prend autant d'initiatives culturelles pour exporter notre design. Ont-ils des subventions? Sans doute pas...
«Sid Lee est une agence qui possède tous les atouts, soutient le designer Philippe Malouin. Je crois que les gens qui composent l'agence ont une ouverture d'esprit internationale qui leur donne un avantage sur les autres boîtes canadiennes. Le concept d'agence-boutique-atelier se mariera très bien avec l'ambiance du quartier dans lequel Sid Lee Collective s'est installé. C'est un concept à la fois différent et bienvenu; les boutiques de design possèdent souvent une image snob et élitiste, alors pourquoi ne pas se détendre tout en magasinant pour les visiteurs, ou bien socialiser tout en travaillant pour les employés?»
La boutique, pour lui comme pour beaucoup d'autres designers montréalais, est un nouveau point de vente à l'étranger, souvent le premier. Cette collaboration avec Sid Lee est une façon de faire connaître leur travail aux Canadiens aussi bien qu'aux Néerlandais ou aux Européens.
En souhaitant lancer sa propre marque de design, Sid Lee sera amenée à travailler à moyen et long terme avec de nombreux créateurs choisis pour concevoir des collections spécifiques au collectif, destinées principalement à la boutique d'Amsterdam et possiblement à d'autres boutiques choisies. L'agence voudrait accroître sa visibilité, développer des réseaux entre les univers de la pub et du design tout en continuant de faire la promotion des créateurs d'ici.
En attendant, malgré la récession, l'agence vit cette traversée de l'Atlantique avec palpitation. «Le risque est l'un des moteurs fondamentaux de Sid Lee. Nous vivons cette aventure en écrivant une nouvelle page de notre histoire et du design québécois. La nouveauté stimule toujours la créativité», souligne Philippe Meunier, cofondateur et chef de la création de l'agence.
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Collaboratrice du Devoir
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emmanuelle.vieira@gmail.com
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- Liens: www.sidlee.com, www.sidleecollective.ca, www.sidleecollectiveshop.com, www.complexgeometries.com, www.teammacho.com, www.castordesign.ca, www.furnicreations.com, www.aquavo.com, www.kranedesign.com, www.renatamorales.com, www.pearlsbeforeswine.ca, www.philippemalouin.com..
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