Se disant préoccupé par l'absence remarquée des communautés culturelles quand vient la période des vacances, le ministère du Tourisme a décidé de s'attaquer au problème.

Ainsi, depuis l'été 2006, on a lancé une campagne publicitaire multilingue qui s'articule autour du thème «Québec: fournisseur d'émotions depuis 1534». Le porte-parole du ministère, Michel Couturier, explique qu'on a entrepris des offensives saisonnières en achetant des pleines pages dans différents hebdomadaires et magazines lus par les membres de différentes communautés. On fait également paraître des publireportages vantant les principaux attraits touristiques de la province.

Au cours de l'été 2006, on a investi un total de 50 000$ en publicité. L'opération a été répétée au cours de l'hiver dernier et se poursuit cet été, toujours avec le même investissement de 50 000 $ par saison touristique. Pour 2008, on songe également à étendre la campagne à d'autres médias et à d'autres médiums. On souhaite aussi inclure les différentes associations touristiques régionales dans la démarche, afin de miser sur certains attraits régionaux susceptibles de stimuler le Québec multiculturel.

«L'objectif, c'est de les attirer en dehors de Montréal et de leur montrer les régions», résume M. Couturier. L'opération était d'autant plus nécessaire, selon lui, qu'il existe très peu de promotion touristique ciblant spécifiquement les communautés culturelles, en particulier dans leur langue maternelle.

Les premières cibles de cette récente initiative gouvernementale font partie de groupes ethniques qui ont «un certain historique, ici au Québec, soit de deuxième ou troisième génération», explique-t-il. Il s'agit essentiellement des Grecs, des Italiens et des Portugais.

Si ce premier pas paraît timide en regard du retard à rattraper, M. Couturier fait valoir que «pour le moment, on va y aller avec cette approche». Le tout fera l'objet d'une «évaluation», souligne-t-il, pour juger de l'efficacité de l'initiative.